המיתוג נבנה עבור מרפאת שיניים המבקשת להציע חוויה אחרת בעולם רפואת השיניים - כזו שמחברת בין מקצועיות רפואית גבוהה לבין תחושת רוגע, אנושיות ויחס אישי. המרפאה פונה לקהל בוגר המחפש לא רק טיפול איכותי, אלא גם חוויית שירות נעימה ולא מאיימת.

מתוך ההבנה שרבים חווים חשש מטיפולי שיניים, נבנתה שפה מותגית שמטרתה להקליל את החוויה מבלי לפגוע בתחושת האמון, הדיוק והמקצועיות.

 

תהליך המיתוג התחיל מאפיון אסטרטגי של הפער הקיים בתחום בין שפה רפואית קרה וסטרילית לבין הצורך האנושי בביטחון, רוגע והכלה. מתוך כך נבנתה שפה ויזואלית נקייה, חמה ומודרנית יותר, הכוללת פלטת צבעים רכה לצד איורים ידניים קוויים עם נגיעות צבע.

האיורים נועדו להכניס קלילות ורוגע לעולם שנתפס לעיתים מלחיץ,

ובכך ליצור חיבור רגשי, תחושת הזדהות ושפה ייחודית וזכירה.

 

גם הלוגו נבנה מתוך חשיבה אסטרטגית, ללא שימוש בסמלים גנריים המזוהים עם עולם רפואת השיניים. במקום אייקונים צפויים, נבחר לוגו טיפוגרפי המבוסס על שם הרופא לצד מונוגרמה של ראשי התיבות בכתב יד זורם ואישי. הבחירה בכתב היד נועדה להעביר תחושת אנושיות, יחס אישי ונוכחות של אדם מאחורי המותג, תוך שמירה על מראה מדויק, מקצועי ונקי.